關鍵形象建立 長得帥卡吃香？
史上第一場總統大選電視辯論（televised presidential debate）於1960年在美國芝加哥舉行，候選人分別是約翰‧甘迺迪（John F. Kennedy）與理查‧尼克森（Richard Nixon），尼克森的論點內容雖然較為紮實具體，但由於沒有化妝，而且面帶病容（因為腿傷剛出院），跟風度翩翩、眼神專注的甘迺迪相較，觀眾的心中似乎已經決定好要投給誰了；果然年底的選舉結果證實了媒體的影響力。近年來許多候選人流行出自傳（autobiography），選舉的宣傳方式也越來越多樣化了。
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