不會就要問 八年級行銷顧問問到歐美去

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隨著網路蓬勃發展,傳播媒體型態改變,行銷模式也與過往大不相同,許多新興工作應運而生,例如社群小編、數位行銷……等十年前並不存在的職務,吸引許多年輕人投入,更有人選擇以創業進入這個充滿機會的新產業。

孫大翔從失敗中學謙虛。(攝影/賴亭宇)

離開大學校園不到兩年的孫大翔,就選擇了創業,目前正經營著兩家小公司。其一是始記策略傳播,專為企業品牌提供數位行銷內容,主要服務包含網站內容、社群文案、新聞撰寫,以及廣告、微電影製作等,目前客戶以中小企業居多,像是知名連鎖飲料店大苑子、位於台中的吊扇工廠海森實業(KUBRICK)、光學透鏡製造廠新晟光電等,都將企業形象廣告短片的拍攝交給始記。

其中,沙鹿夢想街創辦人林嘉政對於始記的行銷能力給予肯定,他在夢想街草創階段委託始記團隊協助攝影、行銷策略及法務諮詢。而如今鄰近靜宜大學的夢想街已成為網美必訪的拍照打卡勝地,兩位勇於創業的年輕人也彼此交流經驗,「孫大翔曾說,『創業』只是好聽的說法,其實本質就是做老闆,要苦幹、要自己捲起袖子下去做。」林嘉政回想道。

做中學 累積創業養分

另外,孫大翔也應用所學,與朋友共同創辦高久科技,專營工業用專利防鏽蝕奈米塗料,主要客戶包括群創光電,以及彰濱、麥寮一帶的傳產工廠,將大學時去福建台商美達工業集團實習的經驗化為創業養分。

一個是數位時代趨勢、一個是本科系專長,孫大翔大膽橫跨不同領域創業,正試圖在其中站穩腳跟。「其實我並不覺得自己有很多才華或者了不起的能力,只是不怕失敗。」他靦腆地笑著說,「別人可能覺得要深思熟慮,準備到70、80%才會行動,我是只要有20%就會跳下去做。」「創業不能怕失敗,從中我學會了謙虛。」行動派的孫大翔,為了想看看世界,背一個大背包,跳上臥舖火車,夜裡睡車站、青年旅館,就完成了橫跨歐亞大陸的旅程;覺得年輕人缺少發聲管道,就租個小套房,找了幾個夥伴,到處寫信、打電話,採訪、找資源,辦出一本誠品也買得到的《Unbiggie小人物》雜誌,還因此獲選傑出青年代表及金炬獎年度十大傑出經理人。其他像是國際志工、海外企業實習等等,孫大翔都靠自己尋求管道,主動爭取各種多元的學習機會。

這些都發生在他的大學時代。然而他回首看當年的自己,「容易以為自己很偉大,一定要做『對社會有幫助』的事,但往往不夠深入,難有實質效益。」

「沒想太多、做就對了」也許正是許多創業者共通的特質,然而也有很大的機率遭遇計畫中斷或失敗。像是大二創辦的《Unbiggie小人物》雜誌,在去年(2016)正式紙本停刊,轉型專心做數位行銷,但這段經歷讓他認識了各行各業的人,有些採訪過的對象甚至會介紹客戶給他,「現在終於比較穩定,不再怕發不出薪水了!」

總體而言,他仍肯定這段多方嘗試的人生經歷,不僅打開眼界,累積實務經驗,也練就整合資源和溝通表達的綜合能力,「還有樂於分享、以合作取代競爭的精神。」

這也是他堅持創業的原因之一,「並不是說進入企業去幫別人工作不好,只是我更希望能夠找到新的商業模式來改變產業環境,讓年輕人有機會發揮所長。」

孫大翔解釋,現在很多品牌都聘僱行銷人員,但主事者不一定清楚如何行銷品牌理念,也不一定能將點閱率或觸及率轉化為商機,導致相關從業人員的工作成果不易受到肯定,勞動條件也不佳。

有鑒於此,始記希望透過顧問模式,了解客戶的核心理念後,提供符合品牌理念的內容來協助推廣,「我們希望,預算不足卻又需要數位行銷的中小企業,可以不必聘請小編,要他十八般武藝樣樣精通,而是由一個外包團隊來量身訂做完整行銷策略,而我們的團隊成員也可以做各自擅長的事、做到最好。」孫大翔期許。

主動多問 拓展職涯網絡

為了進一步了解相關產業的全球最新趨勢,孫大翔甚至寫了數十封英文email給如BuzzFeed等歐美多家內容行銷公司(Content Marketing Agencies),申請前往參訪考察,「還真的成行了,去年剛走了一趟紐約。」

延續大學創辦雜誌時那股好奇心、不怕被拒絕的勇氣和執行力,他說:「不會就問,而且要找對的人問。」

「媒體和行銷,都是要能夠說出好故事,需要整合力和表達力。」孫大翔建議想進入相關產業的年輕學子,多閱讀、多累積不同的人生體驗,並持續關心社會時事議題,培養敏感度。直言自己也「還在學」,他不為成敗下定論,但期盼自己有能力持續創造影響力!

About孫大翔
出生:1993年
現職:始記策略内容長、高久科技客戶總監
經歷:《Unbiggie小人物》雜誌總編輯暨創辦人、福建台商美達工業集團實習、柬埔寨國際志工
學歷:東海大學環境工程學系轉經濟系肄業

文/賴亭宇

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